Ti faresti mettere le mani in testa da un barbiere calvo?

Per questo nei primi anni Settanta Mario mette a punto Lozione Radicchio: per fermare e curare la sua calvizie.

I clienti più intimi notano i risultati, e sono i primi a chiedere di provare il trattamento.

Da qui a rendere Radicchio disponibile al pubblico il passo è breve: nel 1975 Mario fonda Loràl Radicchio S.A.S., con sede nel suo paese natale, San Marco di Resana in Treviso, dove lavora con la moglie Raffaella.

Mentre avvia l'attività, Mario fa testare il Trattamento da seri specialisti del settore: due distinte sperimentazioni, una da parte di un'equipe di ricercatori dell'ospedale San Raffaele di Milano coordinati dal Dott.Rinaldi, l'altra del Dott. Simioni confermano una percentuale di successo fino al 90%. Con questi risultati Mario porta nel 1994 la sua ricetta a Ginevra: Shampoo e Lozione Radicchio diventano brevetto internazionale.

Intanto la società cresce. La linea Radicchio approda al mercato europeo e poi mondiale: prima in Grecia, Vezie e Olanda, poi in Canada e Stati Uniti. Dal 2008 Loràl Radicchio è presente anche in Brasile.

Nel 2002 entrano nella ditta anche i figli di Mario e Raffaella: Angelo nel comparto produzione e spedizioni e Michele all'amministrazione e promozione.